本帖最后由 l.F 于 2012-4-4 14:48 编辑
视频网站的新卖点
传统企业的投资热情，让视频网站也看到了微电影的美好前景，他们纷纷加大投入。受困于影视剧版权大战带来的财务压力，视频网站希望在原创内容上建立自己的优势，并拓展网络广告之外的盈利模式。
据2011年8月份开始担任土豆网原创中心总经理的刘思铭介绍，早在两三年前，土豆网就建立了原创部门，但一直较小，去年下半年，原创事业部升级为原创中心，自制内容也从电视剧、纪录片和娱乐节目扩展到了微电影。
微电影《幸福59厘米》海报
在他的规划中，土豆微电影走的将是一条高端路线，会选用名演员，大制作，"今年的计划是，一个月推出一部，逐渐为行业探索出一个标准。"优酷网也请张亚东、包小柏两位音乐人，以及罗永浩、吕惠洲等广告名导，推出了《幸福59厘米》微电影项目。但优酷出品的视频内容目前只占其总流量的5%。不久前，优酷土豆两家公司合并。
其他视频网站同样不甘落后，纷纷推出自己的原创网络视频拍摄计划，比如，搜狐推出的由黄磊、张默等挑大梁的"7电影"计划;而新浪则在去年7月宣布了自己"门户+微博"的微视频战略，计划从"微视频大赛、微视频频道、新浪出品/联合出品"三个方面推动新浪视频的社会化发展等。
而在这个领域，野心最大的要数华盛影视了。它是由盛大集团和湖南广电2009年合资成立的一家公司(总投资6亿元，盛大控股75%)。该公司最初的设想是将盛大文学中的一些好的作品变成影视剧，其已经推出的作品包括新版《还珠格格》、《青春期撞上更年期》、《龙门飞甲》等。
但在去年初，赵雨润担任华影盛视CEO后，对公司战略进行了调整，增加了一个重要部门：微电影部。赵曾任职于第九城市、搜狐、上海东方电视台、英特尔等多家公司。
其后，赵雨润开始致力打造一个影视原创者平台——美我网。在这个网站上，编剧，导演，演员，都可以注册(既可以是个人，也可以是团队)，而华影盛视要做的，则是从中发现好的剧本和制作团队，促成微电影的生产。
赵雨润给南方周末记者举例，在美我网上，如果一个剧本被采用，编剧将会获得1万元的稿酬，而生产制作的团队则获得一定的制作资金，完成之后，再由华盛影视投放到盛大旗下的视频网站酷6等。
赵雨润说，虽然他们现在输出给网站的微视频版权费全部为零，但在将来，这些都可以收费，届时，就可以实现整个产业链的良性循环。
在他看来，当务之急是"做大市场规模，抢占先机"。今年，华影盛视还将在美我网上发布为苏宁、格兰仕、五菱汽车等近百个品牌定制微电影的任务，这些微电影的剧本、制作、演员等，均在网站的注册网友中产生。除此之外，公司还将和盛大文学、榕树下等网站合作，将其旗下畅销的"微小说"拍成微电影。
被广告的微电影
不过，就在微电影越来越热时，人们发现，这些微电影虽然看起来像故事片，但却又与传统电影电视有非常大的不同。它们总是在有意无意地向你传达着某个产品或者品牌的信息。
凯迪拉克的《一触即发》在一定程度上引领了明星参与拍摄微电影的风潮
胡戈对南方周末记者介绍，目前市面上的微电影主要来自广告商定制，"一种最直接的方式是：广告商告诉你，我有这么一个产品或者是品牌，围绕这个，你来出一个剧本，拍一个微电影。"
企业看中的是制作微电影的低成本。据桔子酒店集团市场总监陈中介绍，桔子酒店集团的第一部片子《让火车叫》的成本只有3万多，时间只花了不到一周;此后推出的12星座男系列，总共花费也不过100多万。前后加起来，也只用了五个多月。
广告商定制的模式一方面带来了微电影的繁荣，另一方面，也对这一新兴传播方式带来了挑战。
据胡戈透露，目前企业定制的微电影低的几万元，高的则在上百万，对质量的要求也不尽相同。而制作团队能否盈利，则通常取决于导演的平衡能力。
胡戈采取的策略是，很少用或者不用名演员。从拍第一部片子开始，他的核心团队就只有三个人：朋友兼演员龚格尔，摄影师还有他自己。
据他透露，业内平均的利润率为30%，"做得好的，可能更高一些;做得不好的，可能还要赔本"。
事实也是如此。第一次拍微电影的陈伯坚现在就遭遇了"钱荒"。为了尽可能地做好片子，他邀请了一些名角，比如柳岩、广州的"口水威"、"筷子兄弟"中的肖央等参演。虽然这些都是圈中朋友，多是帮忙性质，但最后还是超了预算。他现在只好自己倒贴了一部分。"为了拍这部片子，我几乎把这几十年积累的关系全部用上了。"陈伯坚感叹。
然而，更为重要的问题是，因为受制于广告商定制，在内容和产品之间，导演常常没有决定权，最终牺牲的还是"微电影"的品质。
在《灰机灰机》一片中，作为投资方，美嘉欣提出的唯一要求就是：片中的遥控飞机必须是"美嘉欣"牌的，且镜头不能太少。
但陈伯坚对南方周末记者说，最初的剧本结尾比较——重，但投资方看了之后，觉得不利于树立品牌的正面形象，便做了修改。他也只好妥协。
而与胡戈合作的七喜，一开始是打算拍五部，成为一个系列。但在拍完第三部后，七喜停了下来，理由是：胡戈的"恶搞"不利于产品形象，要求其变换风格。两者无法达成一致，最终只好停止合作。
显然，对于投资和制作方来说，这都不是希望的结果。"现在之所以这样，是因为目前微电影的盈利模式太过单一。"早期的微电影制作者，《老男孩》一片的导演肖央对南方周末记者分析说。
他发现，这感觉其实和之前拍广告片并没有太大分别，"绕来绕去，还是绕到了起点"，所以，他索性决定"停下来"。
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