解读大牌网游厂商品牌营销

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发表于 2011-3-18 10:14:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
浮云般的美女代言、低俗炒作,对于玩家并不能提升多大兴趣,因为玩家最关心的总是游戏的开发和进程,以及后续的游戏质量和游戏服务,毕竟这才是真的涉及到自身利益的。在2011年,在品种繁多、五花十色的网游营销方式背后,各大游戏厂商依然将品牌的传递将作为主要营销道路,而基于这种精准有效的方式之上的各种创意动作也是必然之举。


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盛大:以为准的大气营销
    在2009年上海金茂大厦“永恒之塔”的宣传以及2010年美国  街巨屏广告之后,让整个业内、玩家和媒体见识到了盛大的“不鸣则已一鸣惊人”的华丽营销手段。在别人看来不敢做的事情,往往盛大敢去进行并且理所当然,不断的提供新鲜体验的“玩”式营销也成为盛大的主要营销方式。在十年《传奇》之后,盛大更是将“像玩游戏一样做营销”做到了炉火纯青。在去年,一口气推出《星辰变》、《龙之谷》等网游大作之后,今年《永恒之塔》也进入了黄金版本时代,通过黄金PK赛、POLO轿车大奖、GM啦啦队、新手体验高手的游戏趣味、拉新手送100小时游戏时间和极品宠物等一系列精彩的游戏活动让人目接不暇。虽然不济之前的“金茂之塔”与“巨屏广告”引人大哗,但也美不胜收。而今年的推广方式却是更加贴近了玩家,满足了玩家对游戏本质上的求新需求。在市场越来越精细化发展的前提下,盛大也逐渐的改善用户体验,如此理性的营销态度让业内也对处于后《传奇》时代的盛大更存敬意。
    同时,业内人士表示,是盛大让网游超越了游戏的范畴,而这也代表着游戏也成为了一种新的社会主流娱乐文化。

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腾讯:娱乐的平台推广
在网游市场增长放缓的态势之下,腾讯游戏不知不觉坐在了行业的龙头老大交椅。在极力打造在线生活模式的战略前提下,一站式服务成为腾讯游戏的金子招牌,为网友带来快捷的网游体验。依托庞大的用户信息数据库,通过用户与网游之间的结合点,这样更深入解决玩家喜欢什么游戏,玩家需要什么游戏的问题无疑是一种了解玩家的亲和营销路线。《地下城与勇士》与《穿越火线》也正是填补了在上市之前格斗网游、FPS网游的市场空缺。为了迎合大量用户的不同口味,相继推出的《QQ炫舞》、《QQ飞车》也获得很多玩家的认可和厚爱、,在线人数也屡创新高。腾讯游戏凭借其庞大数量之上的优势做出有针对性、广泛性的多元推广,这种“娱乐式的网游营销手段也成为腾讯游戏获得好评度的独门秘笈

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网易:细水长流、玩家为本

注重玩家互动是网易游戏的一大营销特色,而以“剩者为王”的后续待发的耐心态度,也成就了其行业佼佼者的桂冠。很多人认为网易游戏处处低调,不擅长做营销推广,仅凭巨星代言电视广告的传统营销手段难以服众。但是却忽略了网易游戏在产品研发的积累,虽然低调的作风没有引来过高的关注度,但同样也没有了负面的信息。在获得《魔兽世界》代理权之后,网易依然保持了不急不躁的态度。网游新十年的来临,让网易游戏愈加重视品牌形象的树立。其他网游厂商纷纷跨入娱乐领域、移步移动互联网,网易游戏却稳扎稳打坚持己见,“以正合,以奇胜”的态度确立了行业的不败之局。

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完美时空:全球化与精品化并重
大走“国际精品范儿”的完美时空的全球化步伐越走越快。中国第一款国产3D游戏《完美世界》的成功让,只走自主研发道线的完美时空更是坚定了不走代理的理念。随后,《诛仙》、《神鬼传奇》让国内玩家认识到国内也可以做出画面精美的游戏。完美时空不仅仅在《诛仙2》、《完美国际》老版本游戏的挖掘上的成绩出彩,而且在精品化、全球化战略上也同样注重,《神魔世界》已然成为一款深受时间玩家青睐的游戏。与此同时,完美时空与各个行业也保持着密切的合作,影视是做、游戏周边产品等一些列异业发展更是让完美时空在业内树立了积极良好的品牌形象。


新网游十年,市场竞争越来越激烈,每年200多款的网游蜂拥而至来占据市场份额,而要在这众多的网游产品中脱颖而出,占得一席之地,各大网游厂商的品牌坚持度和良性的营销手段无疑成为决定性因素。

 楼主| 发表于 2011-3-18 10:15:08 | 显示全部楼层
还有我喜欢的游戏在
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