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金科“5爱购房季”燃爆五一 任务超额完成122.8%

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发表于 2022-5-7 15:27:36 | 显示全部楼层 |阅读模式 <
今年的“五一”小长假成为上半年又一个关键的销售节点。金科敏锐捕捉市场变化,借势五一黄金周,联动全国400余盘倾力打造“5爱购房季”,5天销售业绩目标达成率122.8%,燃爆五一,充分展现金科稳健操盘实力。
5月购房季 业绩目标达成率122.8%
430日至5月4日,金科发动“五一大会战”,联动400余盘共同起势,高举高打,迅速抢占市场声浪。
五一期间,金科联动全国9大区域,成熟运用“大兵团”作战经验,打出了一套精准高效的营销组合拳。通过统一话题、统一传播、统一发声、统一直播、统一包装、统一动作等“六大统一”举措做大做足营销势能,实现了5天销售业绩目标达成率122.8%
金科围绕“5爱购房季”,针对精品爆品房源、车位商铺设置了专项节点,通过线上线下整合发力,形成超大势能,为项目引流聚集了超高人气,完美实现业绩达成。
针对部分疫情管控项目,金科以线上精准投放、全网直播、活动裂变、社群运营等创新玩法,进行了充分获客蓄客,提前锁定客源。
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回归营销本质 突围经营挑战
金科凭借强烈的市场敏感度,“六大统一”的营销策略,在五一期间快速抢占市场机会,这与金科今年整体营销战略密不可分。
营销能力作为房企的核心竞争力之一,不少房企过去都将侧重点放在“销”上,强调快周转、快销售,忽略前端更为重要的“营”。
面对新形式下的市场环境,金科将重心回归到“营”,提出让“策略回归”的理念,全国一盘棋统一输出,在五一黄金周倾力打造“5爱购房季”,通过线上线下的聚合造势,强化了市场信心,赢得同行与市场认可。
细心的人会发现,金科的“策略回归”,早已初见端倪。今年1月,金科联动全国9大区域上线“团圆吧金科红”系列3月“春耕行动-美好焕新”系列5月“5爱购房季”系列………这些极富全局观、节奏感的营销推广主题和动作成为金科业绩稳健的压舱石。
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数字化赋能精准营销 打造营销新战场
金科的亮眼表现不止于此。中指研究院数据显示,1-4月中国房地产企业销售业绩,金科以281亿元位列全国19位,坐稳全国前20强房企,金科的数字化营销无疑是其突围经营挑战的一把利剑。
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“5爱购房季”活动中,金科深耕直播创新赛道,开展了158场直播,以线上活动引流进行集中爆破,利用企微工具做实客户运营,开拓了一条线上获客新路径,打通了线上获客闭环链路,实现观看总人次140.12万,为企业销售带来了新的生命力。
如今,金科的数字化道路越走越稳,不断提升管理效能,为公司实现可持续高质量发展保驾护航。


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